Как архитектурное освещение влияет на восприятие объекта?

Многие недооценивают воздействие фасадного, архитектурно-художественного освещения на потенциальных клиентов, покупателей и на трафик вообще. Наш опыт доказывает обратное. Связь есть. И она подтверждается реальными фактами, цифрами и аналитикой. Некоторые из наших клиентов специально замеряют посещаемость объекта до работ по подсветке и после.

В России преобладает темное время суток. И это нельзя сбрасывать со счетов. Города в ночи преображаются кардинально. Людям интересно находиться и прогуливаться по ночным улицам, они манят к себе.

Возьмем, к примеру, торговые центры. Если даже мы элементарно создаем динамическое освещение, то поневоле люди начинают обращать внимание на объект, начинают его обсуждать, в разговорах он является ориентиром. К примеру: «Где ты находишься? Я возле вот такого-то торгового центра». Почему именно это? Потому что этот ТЦ благодаря внешнему стилю доминирует в конкретном районе. Люди задумываются, что если уж он так красиво и стильно отработан снаружи, то что же там внутри. Хочется зайти и как минимум посмотреть, что там находится.

Если говорить о бизнес-центрах, то любые компании, относящиеся с уважением к себе и желающие находиться в хороших элитных местах, конечно, будут выбирать более привлекательное, более узнаваемое здание. То же самое относится и к торговым центрам. Если это не новый ТЦ, а действующий продолжительное время – достаточно поменять подсветку и мы четко отследим, что трафик в этом ТЦ повысился. Это не просто слова, а реальный показатель, который мы можем измерить.

Застройщики жилых комплексов сейчас тоже активно участвуют в обсуждении вариантов подсветки. И чаще не для готового объекта, а для еще строящегося. Сегодня темпы и масштабы строительства высоки. Застройщики хотят это продемонстрировать и подчеркнуть. Например, подсвечивают по периметру каждый отстроенный этаж. Тем самым показывают, что можно им доверять, что они сдадут объект вовремя. Это все ассоциации, маркетинговые ходы.

Сейчас практически нет строящихся ЖК, которые не закладывают подсветку в проект. Это же постоянная борьба за место под солнцем. Конкуренция очень высокая, застройщиков невероятно много и каждый пытается выделяться на фоне конкурентов. Я, как потенциальный клиент, буду выбирать то, что мне интереснее. Мы ведь обращаем внимание, как выглядит здание днем и ночью. И нам хотелось бы с удовольствием возвращаться в это место. Это имеет значение и об этом знают все застройщики. Они готовы платить за концепцию, за визуализацию. И платить много. Мы, как проектная организация, не просто расставляем оборудование по зданию, а подходим к освещению осмысленно, творчески. Всегда ищем какие-то метафоры, уникальный визуальный ряд, играем на ассоциациях. Чтобы ночью среди сотен зданий даже издалека человек мог узнать, отличить и показать свое. Мы продаем индивидуальность. Подсветка напрямую влияет на людей, на то, как они воспринимают объект. Сама цветовая температура света играет немаловажную роль. Свет — это эмоция, приятная и позитивная. Когда люди видят нечто красивое, яркое и динамичное, они ассоциируют это с теми местами, где они были, например в Европе. Это приятные воспоминания, которые вызывают у людей положительные эмоции. И мы даем людям эти эмоции, что очень важно.