«Сильный дилер — это 60-70 процентов успеха продукта»

Российский предметный дизайнер Дима Логинов о промышленном дизайне, разработке светильников, подделках и о том, как молодым талантам пробиться на рынок.

Дима Логинов - предметный дизайнер, создавший более 40 коллекций предметов интерьера для различных брендов, включая Cartier, VitrA, LODES, Axo Light и vyjub . Является обладателем множества международных наград в области дизайна, в том числе Red Dot product design award, iF Product Design Award, Elle Decoration Best of The Year Award, Best of Year Awards, Archiproducts Design Awards, IDA International Design Awards, European Product Design Award, German Design Award и др.

— В наше время иконы дизайна скорее всего больше появляться не будут. Все что мы понимаем под иконами дизайна, это уже история. 30-е, 60-е, 90-е годы. Больше мы ничего такого выдающегося, к сожалению, уже не увидим. Рынок сильно изменился, спрос изменился. Современный потребитель не в состоянии переварить такое большое количество продуктов. На это просто нет времени. Чтобы сформировалась личность, которую можно назвать иконой дизайна, нужны десятилетия. А сегодня с рынка моментально смывается большая часть коллекций. Когда дизайнерский продукт продается на протяжении нескольких лет, это редкий случай.

Коллекция NOSTALGIA — как раз такой пример. Она универсальная и не особо дорогая. Всего три формы, ничего особенного. Когда я над ней работал, сильно невзлюбил этот дизайн, потому что производитель меня замучил бесконечными требованиями сделать проще. На последнем варианте я сказал себе, что это все, потому что проще уже некуда, проще только шар. И этот вариант был принят. А через две недели уже изготовили первые образцы. Это очень быстро, особенно учитывая, что это стекло. Я вздохнул с облегчением, потому что мог спокойно забыть уже об этой истории. Но увидев отчеты по продажам, был потрясен. Продукт, к которому я относился как к проходному, оказался очень востребованным и уже несколько лет меня кормит.

Эти светильники висят по всему миру: в частных домах России, отелях Швейцарии, Италии, Сингапуре. Моих работ много в Майами и Куршавеле, но не потому, что там живут мои фанаты. Просто там работают хорошие дилеры. Я вообще уверен, что сильный дилер — это 60-70 процентов успеха продукта, если не больше, а совсем не дизайн.

Над моделью MOUNTAIN VIEW я работал три года. Это было очень сложно. Были моменты отчаяния, когда хотели отказаться от идеи, потому что казалось, что ничего не выйдет. Много нервов он потрепал. А уже через три месяца после Миланского салона, где мы его представили, на Али экспресс появились первые подделки. В оригинале это полностью ручная работа, хотя большинство людей думают, что это машинная штамповка. На самом же деле это реальный крафт. Это практически исчезающая индустрия. Производство MOUNTAIN VIEW я ни разу вживую не видел. Мне кажется, если мастера меня увидят, то просто убьют (смеется). Потому что выдувка им очень тяжело дается. Один мастер не справляется.

Коллекция MEMORIA долгое время оставалась единственной, которую китайцы не подделывали, но сейчас и здесь галочку поставили. На ее создание меня вдохновила эпоха ар-деко. Условно, конечно. Эта коллекция очень универсальна. Она может быть как простой, так и воплощением роскоши — в золоте, хроме, меди  — все зависит от выбора материалов.

Вообще, большинство компаний заинтересованы выпускать светильники с тем учетом, чтобы можно было на их основе выпускать разнообразные кластерные развески. Считается большим успехом сделать коллекцию, в которой будет всего несколько форм, но из них, как в конструкторе, можно будет создавать бесконечное множество комбинаций. Это дает дизайнерам интерьеров больше свободы.

Коллекция URBAN — еще один пример успешного в коммерческом отношении продукта. Интересно, что несмотря на огромное количество вариантов составления световых кластеров, дизайнеры чаще всего предлагают вариант развески, как на картинке в каталоге. Комбинация, конечно, удачная, но на месте дизайнеров я бы потратил какое-то количество времени на то, чтобы поискать разные выигрышные варианты.

Еще одна новинка 2019 года — светильник Cloudy. Несмотря на кажущуюся простоту это сложная с технологической точки зрения модель. В ней несколько сфер разного размера светят абсолютно одинаковым по интенсивности светом. Этого сложно добиться, так как чем меньше объем, тем ярче светится поверхность. 

Кроме того, необходимо было продумать равномерную засветку всей поверхности, без затемнений в месте крепления плафона. Для этого была придумана специальная насадка из силикона с усиками и шариками. Этот рассеиватель направляет свет в нужном направлении.

Работая над дизайном, я редко рисую скетчи. Обычно сразу cажусь за Cinema 4D и начинаю моделировать. Чаще всего я придумываю не по заказу, а потому что идея пришла. А по заказу они обычно не приходят. Идеи копятся, и когда ко мне обращаются с предложением придумать что-то, как правило у меня уже есть что-то подходящее. Если это не какой-то жесткий бриф. Зарисовываю скетчи только если нет возможности сесть за компьютер. Они чисто информационные, просто чтобы не упустить идею. На самом деле часто идея в виде скетча кажется классной, но как только ты приступаешь к моделированию, сразу понимаешь, что она нерабочая.

Если вы придумали какой-то интересный дизайн, стучитесь с ним во все двери. Предлагайте производителям, рассказывайте о нем прессе. Не бойтесь, что вашу идею украдут. Да, у меня тоже воруют. Но я спокойно отношусь к этому и считаю, что все это тем людям однажды выйдет боком. И постоянно работайте, придумывайте новое. Не сидите годами на одной модели или коллекции. Во-первых, вы оттачиваете свое мастерство, а во-вторых, когда у вас одна идея, это странно, могут подумать, что вы ее украли. Работа с прессой — очень важная часть успеха. В первое время я процентов 80 своего времени тратил на это.

По материалам лекции «Дизайн светильников» в рамках выставки АРХ МОСКВА, 24 мая 2023